随着经济的发展，体育营销市场变得日益复杂，竞争日趋激烈：体育受众可接触到的体育项目达到了前所未有的数量；同时随着体育娱乐化和时尚化的趋势，体育与娱乐的对赞助商、受众等方面的竞争日益明显。包括体育资产所有者、俱乐部、赞助商、中介、媒介等在内的所有体育营销者都迫切需要对体育市场有个一个清晰的描绘，以适应发展的要求，实现体育资源利用的最大化。

        TNS Sport（现更名为Kantar Sport）凭借其全球性的覆盖网络，成为目前世界上最大的专业体育调研公司，在全球范围内为体育研究提供完整的解决方案，建立体育研究行业的标准。2002年央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）从TNS集团引进TNS Sport， 成立体育与媒介研究部门（TNS SPORT CHINA，现更名Kantar Sport China），为中国体育与赞助市场提供全方位的评估服务。从成立至今,我们的体育赞助评估服务已经几乎涵盖了中国甚至亚洲所有的知名赛事，成为中国体育研究行业的先锋和权威。